Tout savoir sur la mise en place d'une campagne Google Adwords
Face à la concurrence, il est important de trouver la bonne stratégie pour assurer la visibilité de son site web et de ses produits sur les moteurs de recherche. La mise en place d’une campagne Google Ads est l’un des moyens recommandés pour y arriver. Cette opération est simple et à la portée de tous les professionnels. Cependant, elle peut être confiée à un expert adwords ou une agence web pour lui permettre de gagner davantage d’efficacité.
Introduction sur la campagne Google Adwords
Google Ads, anciennement Google Adwords, est une plateforme de référencement payant mise au point par Google. Il a pour but de contribuer à la promotion d’un site ou des produits des entreprises en assurant la visibilité de leurs publicités sur les moteurs de recherche. Ces publicités se présentent sous forme de textes optimisés. Elles s’affichent sur les SERPs lorsque les internautes inscrivent une expression exacte, ou des mots-clés sur l’onglet de recherche.
De manière concrète, vous cherchez les mots-clés les plus populaires en relation avec votre produit. Ensuite, il faut rédiger votre publicité en les intégrant dans votre texte. Google Ads vous aide dans votre recherche de mots-clés et surtout dans votre campagne Google Adwords. La publicité apparaît sur la première page des résultats sous forme de lien sponsorisé. En effet, les annonces publicitaires ont des emplacements spécifiques sur les pages de résultats. La publication des annonces adwords fonctionne sur le principe des paris ou, plus précisément, le paiement par clic (de l’anglais « pay-per-click »). Vous choisissez l’emplacement de votre publicité en misant sur des mots clés et des phrases clés selon votre budget. La valeur de votre mise correspond au montant obtenu à partir des clics.
En somme, la campagne Google ads consiste à utiliser la plateforme de référencement Ads pour permettre à ses publicités de rester sur la première page de Google. Ces dernières comportent la méta description et l’URL du site de l’entreprise commanditaire. Vous versez une somme à Google à chaque clic d’internaute. C’est ainsi que vous payez Google pour que votre site internet soit bien positionné et obtienne une visibilité immédiate.
Comment bien choisir sa campagne Google Adwords ?
Vous devez tenir compte de plusieurs paramètres pour choisir correctement votre campagne Google Adwords, à savoir :
La raison d’être de vos publicités, c’est-à-dire l’objectif de la campagne.
La stratégie de marque.
Le temps de la campagne publicitaire.
Comment déterminer l’objectif de la campagne ? Pour cela vous devez respecter plusieurs étapes, à savoir :
Vous devez accéder à votre compte Google Ads.
Regardez sur le menu qui se trouve à gauche de votre écran et cliquez sur l’onglet « campagnes ».
Appuyez sur « Plus », puis sur « Nouvelle campagne ».
Trouvez votre objectif dans la liste mise à votre disposition. Si aucun des objectifs proposés ne correspond à votre campagne, vous pouvez créer votre campagne en ignorant la liste en question. Pour cela, vous devez vous rendre sur « Créer une campagne sans objectif spécifique ».
L’objectif défini, vous devez passer à l’étape de la sélection de la campagne Google Ads. Cette dernière est importante dans la mesure où elle permet de déterminer l’emplacement de votre annonce une fois qu’elle est publiée. Pour chaque campagne, il existe une configuration et des bonnes pratiques spécifiques. Vous pouvez suivre les instructions du guide pour terminer le choix et la création de votre campagne de publicité.
Vous avez trouvé votre objectif ? Vous pouvez le sélectionner. Ensuite, une liste de campagne s’affiche sur votre écran (campagnes display, campagnes de recherche, campagnes de notoriété, campagnes locales …). Choisissez le type de campagne qui vous convient le mieux.
Une campagne peut disposer de plusieurs sous-types. Trouvez parmi eux celui qui va vous permettre de mettre vos produits en avant.
Appuyez sur « Continuer ».
Une page de paramétrage s’affiche sur l’écran. Il permet également de modifier des Adsgroup ou groupes d’annonces et de créer votre publicité.
Comment mettre en place une campagne ads efficace ?
La mise en place d’une campagne Google Adwords est simple et rapide. Toutefois, si vous la confiez à un consultant adwords ou à une agence experte en référencement et webmarketing, vous serez sûr d’obtenir un niveau de qualité élevé concernant la performance de vos campagnes. Lancer une campagne comprend plusieurs étapes, à savoir :
Accédez à Ads : vous devez ouvrir ads.google.com. Ensuite, il vous suffit de suivre les instructions qui sont mises à votre disposition pour mettre en palce une campagne.
Reliez votre compte à Google Analytics : vous devez créer votre compte Google Ads et l’associer à Google Analytics. Ce dernier vous permet d’évaluer le trafic et de suivre le comportement des internautes. Il génère les données de conversion. L’association du compte à cet outil est un moyen de mesurer les performances de votre campagne ads.
Mettez des paramètres UTM dans vos publicités : les UTM facilitent le suivi des conversions. Il s’agit d’un identifiant formé de caractères et placé derrière un point d’interrogation sur l’URL cible. Ce sont des outils de marquage issus de Google Analytics, dont la fonction est de marquer les liens. Chaque fois qu’un internaute ouvre votre annonce, un UTM s’ajoute à l’URL cible. Grâce aux UTM, vous pouvez identifier vos campagnes les plus efficaces. À cet effet, une URL peut être associée à une campagne.
L’étape suivante est facultative, mais elle a aussi ses avantages. Vous pouvez configurer votre outil pour évaluer les leads obtenus à partir de chaque publicité. Elle permet d’obtenir des précisions sur son Retour sur Investissement (ROI). Elle permet de suivre les ventes, les appels générés par les annonces et les activités sur le site.
Pour une meilleure évaluation de la campagne Google Ads, vous pouvez associer le compte Google Ads créé au CRM.
Comment réussir sa campagne Google Adwords ?
La stratégie d’optimisation d’une campagne Google Adwords peut varier d’une campagne à l’autre. Cependant, il existe quelques règles de base à suivre pour garantir la visibilité de ses annonces diffusées sur Google.
Vous pouvez inclure de nombreuses campagnes avec de nombreux groupes de publicités dans votre compte. Dans les groupes de publicités, vous pouvez intégrer un nombre illimité de mots-clés et de publicités. Ainsi, vous devez définir la structure de votre compte, c’est-à-dire les thèmes que vous souhaitez lier à chacune de vos campagnes, qui doivent être granulaires. Les mots-clés que vous aurez choisis doivent permettre aux internautes d’accéder à votre annonce.
Vous devez créer des annonces de qualité afin d’améliorer leur attractivité et d’augmenter leur pertinence. Elles doivent apporter aux internautes les informations dont ils ont besoin. Par conséquent, vous devez inclure les mots-clés adaptés dans vos annonces textuelles.
Ciblez bien les mots-clés. Vous pouvez créer une liste des mots-clés les plus populaires à partir de l’outil proposé par Adwords ou en faisant des recherches personnelles.
Assurez-vous que l’annonce redirige bien les internautes sur la page de destination dédiée aux produits et services que vous proposez.
Servez-vous du Quality Score pour diriger votre campagne Google Ads. Il s’agit d’un algorithme de Google dont la fonction est de mesurer les performances des mots-clés. Il tient compte du mot-clé, de la landing page et de l’annonce. Quality Score possède un autre avantage : il améliore le positionnement de votre annonce sur le moteur de recherche Google. Il permet d’attribuer un score de 1 à 10 à chacun de vos mots-clés. Un score élevé réduit votre CPC, ce qui propulse votre annonce au sommet de la première page des résultats sur Google. Il s’agit d’un algorithme propre à Google que lui seul peut reconnaître.
Pourquoi optimiser sa campagne Google Adwords ?
De plus, l’optimisation d’une campagne Google Adwords est une étape importante du référencement web. Les chiffres suivants vous permettent de comprendre ses enjeux :
Le nombre de requêtes enregistrées sur Google est de 6,9 milliards par jour.
Le nombre de sites du réseau display du site est de deux millions.
Votre retour sur investissement maximal est de 700 %, car vous pouvez déterminer votre cible avec précision. Il faut noter que Google Adwords fonctionne sur le principe du coût par clic ou CPC et du coût par impression ou CPM. Il est idéal pour générer du trafic, d’où l’intérêt d’optimiser sa campagne Google Ads.
Ainsi, Google Ads se trouve au sommet de la liste des plateformes d’optimisation d’annonces et de publicités en ligne. La plateforme propose aux utilisateurs différentes fonctionnalités et outils dont les performances ne sont plus à présenter. Parmi les outils Google Ads disponibles comptent ceux qui servent au suivi, au ciblage et à la gestion de la stratégie. Ainsi, ils facilitent la recherche des cibles et l’évaluation de l’efficacité de la campagne Google Adwords. Google est également le moteur de recherche le plus prisé par les internautes. En France, il dispose d’une part de marché qui avoisine les 90 % et son audience mensuelle est de 50 millions. 63 % de ses utilisateurs s’intéressent aux annonces qu’il publie et passent à la conversion. En moyenne, le taux de clic obtenu grâce à Google Ads est de 5 à 7 %.
Comment mesurer l'efficacité de sa campagne Google Ads ?
Mesurer l’efficacité d’une campagne google Adwords consiste à évaluer sa rentabilité et à déterminer les blocages. Grâce à elle, il est plus facile d’améliorer sa stratégie. Pour cela, il existe quelques indicateurs à vérifier : les KPIs. Lorsque vous utilisez Google Adwords, vous disposez d’un tableau de bord qui vous fournit des données sur le trafic, le retour sur investissement et la conversion.
Toutefois, les premiers indicateurs de performances à vérifier sont ceux qui portent sur le trafic. Ils sont également les plus faciles à comprendre. Ils indiquent le nombre de clics, le taux de clic ou CTR et la quality score. Le nombre de clics permet d’identifier les mots-clés les plus performants et le nombre de clics sur ces mots-clés pour lire votre annonce. Le taux de clic est la statistique des clics obtenus ainsi que des impressions. Vous avez un CTR élevé ? Cela signifie que vous avez choisi les mots-clés les plus utilisés par les internautes. La quality score vous permet de savoir si les internautes sont satisfaits ou non de leur recherche.
Le retour sur investissement, comme son nom le laisse présager, indique une campagne Google Ads rentable ou non. Il est exprimé en pourcentage et s’obtient en multipliant les bénéfices par 100 ainsi qu’en divisant le résultat par les dépenses. Enfin, le dernier indicateur montre que vous avez atteint vos objectifs commerciaux. Vous comprendrez les atouts et les faiblesses de votre campagne Google Adwords.
Qui contacter pour la création d'une campagne via l'outil Ads de Google ?
Une campagne Google Adwords est facile à mettre en place. Sa création est à la portée de tous, mais l’aide d’un professionnel dans cette opération ne peut être qu’avantageuse. Il faut rappeler que son but est de promouvoir la visibilité des annonces et des publicités sur le moteur de recherche. Pour cela, il est important de se démarquer de la concurrence. L’une des solutions les plus efficaces pour y arriver est de faire appel à des experts certifiés Adwords. Ce sont des experts Google Partner qui ont réussi leur test final avec une note de plus de 80 %. Ils disposent d’un badge Google Premier ou Partner. Ils peuvent accéder à toutes les innovations disponibles sur le moteur de recherche. Ils se forment régulièrement pour rester au courant des nouvelles exigences de Google et de son évolution. Ainsi, ils peuvent répondre correctement aux besoins des clients. Ils ont, à leur disposition, divers outils. Après chaque formation, ils passent un examen pour évaluer leurs compétences et pour renouveler leur statut de Google Partner. Louer les services d’un expert pour optimiser sa campagne Google Ads est un investissement rentable, car chaque investissement correspond à un profit.
Chaque expert Google Partner dispose de sa spécialité selon sa certification Adword. À cet effet, il existe plusieurs sortes de certifications parmi lesquelles ils peuvent choisir, dont les suivants :
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Publicité sur le réseau de recherche : elle est attribuée aux experts en campagne Google Adwords spécialisée en stratégie des mots-clés.
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Publicité mobile : il s’agit d’une certification pour les développeurs de campagne de marketing mobile.
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Publicité vidéo : elle justifie les compétences des experts de la publicité sur YouTube.
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Réseau Display et Google Shopping : elle atteste la capacité à mener une campagne Ads sur les réseaux des mêmes noms.
Pourquoi se faire accompagner par un expert pour réussir sa campagne ?
Les experts Google Partner sont des professionnels avisés et équipés pour mener à bien une campagne Google Adwords. Leur intervention vous permet de profiter de plusieurs avantages. Ils ne se contentent pas d’améliorer le référencement de vos publicités et de vos annonces. Ils établissent aussi des rapports sur leur fonctionnement et leur évolution. Ils vous expliquent leur fonctionnement et vous indiquent les stratégies les plus fiables pour être bien classés sur Google.
Le gain de temps fait également partie des raisons de leur confier votre campagne. Vous vous déchargez du référencement de votre plateforme. En effet, cette opération est chronophage, car elle se subdivise en plusieurs tâches dont la recherche de mots-clés. Vous n’avez plus besoin de vous former pour maîtriser les techniques d’optimisation des campagnes de visibilité sur Google. Les experts sont expérimentés et maîtrisent les astuces les plus efficaces pour réussir leur mission.
Cette démarche a aussi des avantages financiers. Malgré la somme que vous devez investir pour payer un expert, vous pouvez réaliser des bénéfices. La campagne Google Ads a pour but de promouvoir vos produits et services. Votre chiffre d’affaires augmente au fur et à mesure des conversions. Vous gagnez aussi en notoriété et votre activité se pérennise.